CSV経営やパーパス・ブランディングの世界的リーダー「ユニリーバ」。ヘアケアブランドのLUXでパーパス・ブランディングを実践されている河田さんにお話をうかがいました。LUXでは、パーパスを目指し、これまでの常識を変える、とてもチャレンジングな取り組みを進めています。ブランドそのものが具体的な課題に率先して取り組んでいくこと。ユニリーバではそれをBrando DOと呼んで、パーパス・ブランディングの重要なプロセスとして位置付けています。LUXのパーパス・ブランディング、Brand DOとは。
取材：土井理恵・橋本和人