フィリップ・コトラー教授が提唱したマーケティングの進化論。機能や品質を競う1.0、消費者支店で差別化をはかる2.0、3.0では製品やサービスの社会価値やミッション・ビジョンを社会に示すことが必要だという捉え方。
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