ありがちな「プロダクトアウト」か「マーケットイン」かではなく、今生活者に求められている体験、ライフスタイル、市場はこういうものだと発想し新たなマーケットをつくること。生活者と同じ目線に立ち、本当に欲しいものが何なのかを考えぬき共感の輪を広げることが大切になる。
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